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传统服装企业加速减少实体店 线上品牌谋落地或面临兼容难

    发布日期:2019-9-28    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:当线下服装实体店正烦恼被电商抢客而频频关店之时,部分互联网服装企业却反其道要向线下扩张开店。7月27日,记者从服装类企业达芙妮国际控股有限公

当线下服装实体店正烦恼被电商抢客而频频关店之时,部分互联网服装企业却反其道要向线下扩张开店。7月27日,记者从服装类企业达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮国际”)最新发布的205年上半年财报获悉,截至205年6月30日,达芙妮同店销售增长率下跌6.9%,关闭8家店。与此同时,近日广东互联网服装品牌茵曼却宣布了两年内将新开000家实体店的线下扩张计划。业内专家指出,互联网企业从线上转到线下最大的挑战是供应链,能否顺利实现并健康运转,有待观察。 服装实体店大量关店 7月27日,记者从达芙妮方面获悉,205年上半年,达芙妮集武汉靠谱的医院哪里能治癫痫病?团核心品牌同店销售增长率下降6.9%;上半年共关店8家,其中一季度关店4家,二季度加速关店67家,核心品牌销售网点总数为622家。据悉,主营运动鞋、运动服的贵人鸟同样面临门店销售不佳、关店的困境。据其财报显示,204年该公司服装产品收入8.6亿元,较上年减少4.6亿元,同比下滑34.7%。同时,204年该公司计划关闭门店00家至50家,但是实际关店数量多达534家。 当线下实体店纷纷关店时,有部分互联网服装品牌却要到线下开店抢市场份额。近日,广东本土互联网服装品牌茵曼,在三年前败走线下之后,卷土重来,再度启动线下扩张计划。 “女装在线上的份额占比已经超过22%,但是线下还有78%的市场份额。”据茵曼品牌创始人方建华称,“未来服装企业应该线上线下结合,走传统商务、电商、微商三者结合的模式。这些实体店将通过向粉丝开放,以‘0加盟费0库存0软装’方式加盟完成,线下店主要任务是为粉丝群体提供服务和经营。” 业内分析,茵曼扩张实体店,也荆门癫痫哪里治最好有为其母公司汇美集团未来上市做业绩铺垫的目的。 供应链存兼容风险 对于互联网服装品牌从线上走到线下,有业内人士却认为,前景尚待观察。 据悉,此前包括玛萨玛索、韩都衣舍、裂帛在内的服装淘品牌均尝试过布局线下,然而最终结果并不如意。服装行业资深观察人河北哪个癫痫医院好赖松就指出,在互联网市场起家的茵曼走到线下,必须解决以下几个问题:第一、供应链会不会掉链子,茵曼从线上转到线下最大的挑战其实是供应链,新的商业模式需要供应链体系、货品体系、价格体系、会员体系、盈利和服务体系的融会贯通。其次,互联网品牌在线上市场有强大的供应链管理和经验丰富的宣传推广、信息系统团队,但转化到线下时,需要付出更大的成本。此外,如何将粉丝变合伙人,这个是核心问题。“对互联网公司而言,用户数量是公司估值的重要指标,互联网公司用户粘性高,亏钱也会有人投;汇美集团有互联网公司的基因,有传统服装公司的身体,但恰恰是因为它的产品是服装,所以用户的粘性很难保证。” 和君咨询服装事业部合伙人李金良也曾向媒体表示,线上和线下的供应链是两种组织方式,且很难兼容。“从服装企业线下走到线上,会因为线上价值链条简单导致定价很低,而线下代理商等环节众多,最终会引发利益冲突。”



 
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